「スマドリ」をZ世代の日常へ！人間社会学部の学生が来店促進策を発表（6/30）

スマートドリンキングは、お酒を飲む人も飲まない人も、それぞれの体質や気分、場面に合わせて自分らしく楽しむ考え方です。また、SUMADORI Meetsでは、アルコール度数を選べるドリンクや、初心者でも自分好みの一杯に出会える体験型メニューが用意されており、「自分らしい選択」を楽しめる場として展開されています。

本学では、「スマートドリンキング」に関するプロジェクトをテーマに、原田教授のゼミや講演などを通して、スマドリ社との連携を継続して行っています。これまでの連携では、スマドリの考え方や適正飲酒、マーケティングの基礎について学ぶ機会も設けられてきました。

今回の取り組みでは、「Z世代が考えるスマートドリンキング」をテーマに、学生たちが「スマドリを日常に結びつけるには？」という課題に取り組みました。

学生たちは3チームに分かれ、ターゲットとなる人物像を設定し、スマドリを知るきっかけから来店、体験、リピートまでの流れをカスタマージャーニーとして整理。Z世代の価値観や行動を踏まえながら、マーケティングの視点を取り入れた来店促進策を最終発表会で提案しました。

2チーム目「YOI Lab.」は、お酒を飲むことに不安を感じる学生に向けて、アルコールパッチテストや体験型展示を提案しました。

自分の体質を知ることや、体質に合った飲み方、食事との組み合わせを学べる仕組みを考案。さらに、SNSでの情報発信やクーポン配布を組み合わせ、一度の来店で終わらせず、継続的な利用につなげる工夫も盛り込みました。

発表後には、牛久保氏、荒木氏、鎌形氏、滝本氏から各企画に対して具体的な講評が行われました。3チームの提案はいずれも、スマドリの「自分らしい選択」という考え方に通じるものとして受け止められました。

特に、お酒に対する不安や失敗したくないという心理に着目した提案については、Z世代のリアルな感覚を生かした学生ならではの視点として評価されました。

今後は、学生たちが提案した企画を比較・検討し、実装するアイデアを決定する予定であることも共有されました。学生たちが授業で考えた企画が、実際の店舗で形になる可能性があります。

今回の発表会は、学生にとって、企業の実課題に向き合いながらマーケティングを実践的に学ぶ機会となりました。Z世代ならではの発想に企業の視点を加えることで、社会で求められる企画力や実行力について考える貴重な経験となりました。