『女子目線』のデータサイエンス：「Z 世代のイマ～変化する消費とお金のカタチ～」の紹介

※行動計量学ゼミ（竹内ゼミ）では、女子目線で気になった統計調査・統計データを読み取り、現代社会の動向・傾向を紹介していきます。

第 20 期生　高野菜々葉

みなさんは、最近これはお金を使ってよかったと感じたものはあるでしょうか。大学生活を振り返ると、節約を意識する場面がある一方で、食べ物や趣味など、自分にとって価値のあるものにはついお金を使ってしまうことも多いと感じます。こうした日常の選択の積み重ねにこそ、Z 世代ならではの価値観が表れているのではないかと考え、本記事を取り上げました。

今回紹介する調査記事は、日本インフォメーション株式会社が 2025 年 3 月 17 日～3 月 18 日に、日本全国の 16～49 才男女のクローズドモニターを対象にインターネットで行われました。サンプルサイズは 1,002 サンプルでした。今回は調査結果の中から気になる点を紹介いたします。

まず、「お金の使い方」に関する調査結果を見ると、貯金を除き、Z 世代は「食費（外食以外）」や「外食費」も高いですが、それ以上に、「推し活・オタ活（ヲタ活）」がもっとお金をかけたいと考えており、その他、「ファッション」、「スキンケアグッズ」や「メイクグッズ」など身だしなみに関するものにもっとお金をかけたいという傾向が見えました。これらは全体的に見れば、お金を使っている方でした。一方、Y 世代も同様の傾向が少なからず読み取れますが、特に「投資」に関しては、Z 世代よりもっとお金をかけたいと考えている傾向が見られました。

また、「投資やキャッシュレス決済の利用状況」に関する結果では、「NISA／新 NISA／つみたて NISA」や「株式投資（国内株式／海外株式）」、「投資信託」などの投資では、Z 世代よりも Y 世代の方が利用率が高く、Y 世代の方がより投資に興味を持ていると言えそうです。

キャッシュレス決済については、Z 世代のほうが Y 世代よりも「現金派」が多く、Y 世代のほうが Z 世代よりも「キャッシュレス派」が多くなっていました。この傾向は、キャッシュレス決済について「支払いが簡単・スムーズである」や「割引やポイントなどの特典がある」などで Y 世代が Z 世代よりも回答割合が多いことにも関係するかもしれません。ただしセキュリティ対策に関する項目で「万全である」と考えるのは Z 世代のほうが多く、「不安がある」と思うのは Y 世代のほうが多いのも気になります。キャッシュレス決済に対して、Y 世代は不安よりも便利さを優先しているのかもしれません。

これらの調査結果から、Z 世代と Y 世代では社会背景やライフステージの違いにより、お金との向き合い方や消費行動に差が生じていることが分かります。今後は、それぞれの世代の価値観や不安に寄り添った金融サービスや支援の在り方を考えていくことが重要であると考えます。

その他、調査の図表、詳細等につきましては下記の参考文献をご参照ください。

参考文献：
日本インフォメーション株式会社（2025）
Z 世代のイマ～変化する消費とお金のカタチ～好きなことや経験に優先消費　投資やキャッシュレスは発展途上、NI 自主調査結果 #76、
https://www.n-info.co.jp/report/0076
（最終確認日：2026/01/27）。